Come si possono utilizzare i tag UTM su
Valutare le prestazioni del sito web e delle campagne pubblicitarie
L'uso dei tag UTM consente di ottenere informazioni più approfondite sulle fonti di traffico. Ad esempio, è possibile determinare quale post sui social media ha le migliori prestazioni o quanto funziona una call to action sulla vostra landing page.
Scoprite come creare i tag UTM, perché ne avete bisogno e come iniziare a monitorare l'efficacia delle campagne di marketing online per raggiungere le conversioni desiderate.
Scoprite come creare i tag UTM, perché ne avete bisogno e come iniziare a monitorare l'efficacia delle campagne di marketing online per raggiungere le conversioni desiderate.
Contenuti
Come creare un link con tag UTM
Cosa sono i tag UTM
Come analizzare le prestazioni di un sito web
In cosa consiste un tag UTM
Parametri UTM necessari
Parametri UTM facoltativi
Cosa è importante ricordare quando si creano i tag UTM
Quando utilizzare i tag UTM?
Cosa sono le variabili dinamiche e come usarle
Come creare un link con tag UTM
Cosa sono i tag UTM
Come analizzare le prestazioni di un sito web
In cosa consiste un tag UTM
Parametri UTM necessari
Parametri UTM facoltativi
Cosa è importante ricordare quando si creano i tag UTM
Quando utilizzare i tag UTM?
Cosa sono le variabili dinamiche e come usarle
Come creare un link con tag UTM
Esistono strumenti che consentono di inserire parametri e di generare un link personalizzato.
- Uno strumento per creare tag UTM con valori propri e preimpostati per Google Ads e Facebook.
- Uno strumento per generare gli URL delle campagne da parte di Google
- L'estensione del browser Chrome
È sufficiente inserire l'URL della pagina, scegliere la fonte di traffico, compilare i parametri UTM richiesti (e quelli opzionali, se necessario) e il servizio genererà il link per voi.
Costruttore di URL per campagne Tilda https://tilda.cc/utm/
Cosa sono i tag UTM
I tag UTM sono frammenti di codice aggiunti agli URL che raccolgono informazioni dettagliate su ciascuna fonte di traffico.
Utilizzando i tag UTM, è possibile valutare l'efficienza di una campagna pubblicitaria o raccogliere informazioni su altre fonti di traffico. Molti marketer utilizzano i tag UTM specificamente per monitorare le prestazioni degli annunci pubblicitari, degli sforzi di vendita e dei vari contenuti del sito web.
UTM è l'acronimo di "Urchin Tracking Module". È stato creato dalla società Urchin Software, acquisita da Google nel 2005.
UTM è l'acronimo di "Urchin Tracking Module". È stato creato dalla società Urchin Software, acquisita da Google nel 2005.
Come analizzare le prestazioni di un sito web
Per monitorare i parametri UTM utilizzando Google Analytics, accedere alla proprietà GA4 e navigare nella sezione "Rapporti". All'interno dei rapporti "Acquisizione", è possibile visualizzare sia i dati relativi all'"Acquisizione di traffico" sia quelli relativi all'"Acquisizione di utenti", che forniscono informazioni su come gli utenti trovano il vostro sito. Aggiungendo i parametri UTM come dimensioni secondarie in questi report, come "Campagna di sessione" (utm_campaign), "Sorgente di sessione" (utm_source) o "Media di sessione" (utm_medium), è possibile ottenere una ripartizione dettagliata del traffico generato da diverse campagne.
Se si desidera tenere traccia di parametri come utm_term e utm_content, è necessario creare dimensioni personalizzate. Per accedervi, andare in "Amministrazione" → "Definizioni personalizzate" → "Crea dimensione personalizzata".
Qui è possibile specificare il parametro dell'evento. Ad esempio, per tracciare il parametro utm_content , inserire il nome della dimensione "UTM Content", selezionare "Event" in "Scope" e specificare il parametro dell'evento "utm_content".
Qui è possibile specificare il parametro dell'evento. Ad esempio, per tracciare il parametro utm_content , inserire il nome della dimensione "UTM Content", selezionare "Event" in "Scope" e specificare il parametro dell'evento "utm_content".
In cosa consiste un tag UTM
Ogni tag UTM deve includere un parametro e il valore corrispondente che si desidera monitorare.
I parametri e i valori hanno nomi standard che consentono al sistema di analisi di comprendere correttamente le informazioni.
Questi parametri sono fondamentali per identificare l'origine del traffico (fonte), il modo in cui viene distribuito (mezzo), la campagna a cui è associato (campagna), le parole chiave specifiche (termine) e la variante di contenuto specifica (contenuto). Mentre i primi tre sono necessari per il tracciamento di base, gli altri due sono facoltativi e vengono utilizzati per fornire un contesto aggiuntivo, come le parole chiave specifiche e le varianti di contenuto nelle iniziative di marketing.
Questi parametri sono fondamentali per identificare l'origine del traffico (fonte), il modo in cui viene distribuito (mezzo), la campagna a cui è associato (campagna), le parole chiave specifiche (termine) e la variante di contenuto specifica (contenuto). Mentre i primi tre sono necessari per il tracciamento di base, gli altri due sono facoltativi e vengono utilizzati per fornire un contesto aggiuntivo, come le parole chiave specifiche e le varianti di contenuto nelle iniziative di marketing.
Parametri UTM richiesti
utm_source-Nome di una fonte pubblicitaria
A cosa serve:
Per indicare il nome della fonte di traffico, come google, facebook, ecc.
Per indicare il nome della fonte di traffico, come google, facebook, ecc.
utm_medium-canale pubblicitario o di marketing
Si consiglia di utilizzare valori standard in questo parametro, come cpc (costo per clic) - annunci sui motori di ricerca, display-CPM (costo per mille) - annunci sui social media.
A cosa serve:
Per definire la campagna o il tipo di annuncio
Esempi:
utm_medium=cpc - annunci di ricerca
utm_medium=email - newsletter
A cosa serve:
Per definire la campagna o il tipo di annuncio
Esempi:
utm_medium=cpc - annunci di ricerca
utm_medium=email - newsletter
Quali altri valori può avere utm_medium:
| Canale di traffico | Valori |
|---|---|
| Ricerca libera | organica |
| Siti web | referral |
| Annunci di ricerca a pagamento | cpc | ppc (pay per click) | paidsearch |
| Social media | social | social-network | social-media | sm | social network social media |
| Annunci display | display | cpm (costo per miglio) | banner |
| Altri annunci | cpv (costo per visitatore) | cpa (costo per azione) | cpp (costo per punto) | content-text |
campagna utm_-nome della campagna
Questo parametro obbligatorio può essere specificato liberamente.
A cosa serve:
Permette di distinguere le diverse campagne pubblicitarie nelle statistiche.
A cosa serve:
Permette di distinguere le diverse campagne pubblicitarie nelle statistiche.
Parametri UTM opzionali
utm_term-utilizzato per identificare le parole chiave associate a una campagna di ricerca a pagamento che ha portato traffico al vostro sito web.
Quando si include questo parametro, le statistiche raccoglieranno i dati sulle parole chiave e potranno essere utilizzate per il targeting della campagna pubblicitaria.
A cosa serve:
Quando si visualizza l'elenco delle query di ricerca che hanno portato gli utenti al sito web, è possibile verificare se la query di ricerca è pertinente alla parola chiave e trovare le query che non generano vendite.
A cosa serve:
Quando si visualizza l'elenco delle query di ricerca che hanno portato gli utenti al sito web, è possibile verificare se la query di ricerca è pertinente alla parola chiave e trovare le query che non generano vendite.
utm_content-informazioni aggiuntive che si possono controllare se gli altri parametri corrispondono.
A cosa serve:
È spesso usato come etichetta per un annuncio in una campagna pubblicitaria. Il nome può essere specificato liberamente, ma è più conveniente etichettare l'annuncio in base alle sue caratteristiche più importanti: sottocategoria del prodotto o del servizio, tipo di annuncio, ecc.
Esempi:
utm_content=zero_block240×60-banner annuncio 240 x 60 pixel su Zero Block su Tilda
utm_content=zero_block_text-testo annuncio su Zero Block
È spesso usato come etichetta per un annuncio in una campagna pubblicitaria. Il nome può essere specificato liberamente, ma è più conveniente etichettare l'annuncio in base alle sue caratteristiche più importanti: sottocategoria del prodotto o del servizio, tipo di annuncio, ecc.
Esempi:
utm_content=zero_block240×60-banner annuncio 240 x 60 pixel su Zero Block su Tilda
utm_content=zero_block_text-testo annuncio su Zero Block
Cosa è importante ricordare quando si creano i tag UTM
1
Assicuratevi di inserire tutti i parametri richiesti per un monitoraggio completo.
2
I parametri UTM sono sensibili alle maiuscole. Attenersi a un caso coerente (ad esempio, tutte le minuscole) per evitare di dividere i dati in voci separate.
3
Utilizzate i trattini (_) o i trattini (-) al posto degli spazi nei valori dei parametri UTM per evitare problemi con la codifica degli URL.
4
Se un sito web utilizza una codifica diversa da UTF-8, i tag UTM potrebbero non funzionare correttamente.
Conversione assistita
La conversione assistita conta le conversioni combinate dai canali pubblicitari prima che l'azione target sia completata. Permette di capire se i canali sono efficienti anche se non portano conversioni dirette.
Quando utilizzare i tag UTM?
1
State conducendo una campagna pubblicitaria su Google o sui social media e volete sapere da dove provengono i vostri visitatori.
2
State utilizzando altri modi per attirare visitatori e potenziali clienti e volete saperne di più sulla provenienza dei visitatori del vostro sito web.
3
State inviando una newsletter ai vostri abbonati utilizzando i servizi di email marketing e volete capire quanto sia efficace una certa newsletter.
Cosa sono le variabili dinamiche e come utilizzarle
Le variabili dinamiche consentono di includere informazioni aggiuntive negli annunci di ricerca, ad esempio per sapere quale dispositivo è stato utilizzato per un clic: mobile o desktop.
They are called dynamic as they can change their value. For example, if you use the utm_term={keyword} tag, Google Ads will automatically replace the {keyword} value for the keyword that led to the click or display.
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
| Parametro | Valori dei parametri |
|---|---|
| {keyword} | The keyword relevant to the search query that led to the ad display |
| {creative} | An ad ID |
| {network} | Where the click came from: Google search, search partner, or the Display Network (letters g, s, and d are used) |
| {matchtype} | The match type of the keyword: exact, phrase, or broad (letters e, p, and b are used) |
| {adposition} | The position of your ad on the page—with a value like "1t2" it says that the ad is on the first page, position of 2 at the top (t=top) |
| {device} | The device that the click came from: mobile, tablet, computer (letters m, t, and c) |
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