Un sito web per il marchio personale: Come usare Tilda per sviluppare il proprio marchio personale

L'articolo discuterà le principali componenti delle strategie di personal brand, concentrandosi sulla creazione di un sito web personale di successo. In particolare, perché un sito web è necessario per promuovere il vostro marchio personale e come costruirne uno. Alla fine dell'articolo è inclusa una guida passo-passo con schermate che vi aiuterà a creare rapidamente un sito web personale.

Questa è la prima cosa da cui partire. I concorrenti sono necessari per studiare i loro punti di forza e capire di cosa hanno bisogno le persone. Le cose più interessanti sono nascoste nei commenti. Leggete le discussioni, osservate le richieste frequenti, le esperienze e i feedback. Prestate attenzione ai dolori del mercato e cercate di farne un punto di forza della vostra strategia.

Ad esempio, sviluppatori e designer hanno un punto debole: rispettare le scadenze e la responsabilità. Questo è il dolore del mercato di cui soffrono i clienti. Questo dolore è facilmente individuabile leggendo i commenti di chi cerca sviluppatori e designer ed esaminando l'ambiente. Fate del rispetto delle scadenze il vostro punto di forza e concentratevi su di esso nella descrizione e nei contenuti del vostro marchio personale.

Un punto ovvio che spesso viene trascurato. Quando abbiamo lanciato il corso di promozione personale, 8 partecipanti su 10 non avevano una descrizione sulla loro pagina. Descrivete cosa fate e per cosa potete essere utili, e assicuratevi di includere un link al vostro sito web personale.

La descrizione è la prima cosa che i vostri potenziali clienti vedono sui social media. Deve essere breve e concreta. Lasciate perdere frasi del tipo "Seguo i miei sogni" e scrivete qualcosa come "Responsabile di un'agenzia pubblicitaria online/ Psicologo/ Lavoro con l'obesità/ Web designer" ecc.

Determinate il vostro pubblico di riferimento durante la progettazione della strategia. Chi sono i vostri potenziali clienti? Cosa fanno, a quali comunità appartengono e cosa leggono? Se avete 30.000 iscritti tra le mamme interessate ai vostri figli, è improbabile che acquistino i vostri servizi pubblicitari, per esempio.

Filtrate i vostri amici, esaminate le comunità dei vostri potenziali clienti, seguiteli, aggiungeteli alla vostra lista di amici, indirizzate i vostri annunci a loro e contattate i media più popolari tra i vostri clienti, non i vostri colleghi o concorrenti.

Importante: Seguite il maggior numero possibile di potenziali clienti. Su Facebook o LinkedIn, le persone non ricordano dove si conoscono. Ma leggono. Io ho trovato molti clienti per la mia agenzia in questo modo: Le persone hanno letto i miei contenuti e poi hanno fatto un ordine.

La parte più importante. Scrivete esclusivamente di cose di cui siete esperti. Create contenuti coinvolgenti per il vostro pubblico di riferimento. Non basta dire alle persone ciò che si sa. Dovete mostrare alle persone cosa pensate dell'attività, fornire loro esempi e storie e condividere casi di studio.

Con i contenuti, trasformate il vostro account sui social media in una serie originale che le persone finiscono per guardare. Dovrebbe includere il vostro lavoro, un po' della vostra personalità e un beneficio per la comunità e i potenziali clienti. Si noti che per contenuti intendo blog, social media, media e community. Raccogliete i contenuti più interessanti sul vostro sito web.

I gruppi comunitari sono l'area migliore in cui potete mostrare la vostra esperienza. Leggete le domande che la gente vi pone, date consigli laddove potete essere d'aiuto. Scegliete 2-3 gruppi chiave e dedicatevi almeno un paio d'ore alla settimana. Le persone si abitueranno gradualmente a voi, si iscriveranno e vi consiglieranno ad altri, poiché cercano esperti nel vostro campo. Potete trasformare le domande e le risposte più interessanti in storie sul vostro blog o sul vostro sito/canale/social media.

Se disponete di casi di studio, contattate i media rilevanti per il vostro pubblico di riferimento. Gli editori sono alla ricerca di contenuti unici e avvincenti. I professionisti di alto livello hanno sempre i loro segreti, le loro ricette e i loro casi di studio su cui costruire una storia curiosa.

Le pubblicazioni dei media sono utili anche per dimostrare la vostra competenza. Inserite nel vostro sito personale i loghi dei media con i link ai vostri articoli, che aumenteranno la fiducia dei visitatori. In un mercato con una concorrenza spietata, questo farà la differenza.

La copertura mediatica, le conferenze e i post coinvolgenti possono essere ulteriormente promossi sui social media per il vostro pubblico di riferimento. In questo modo aumenterete la portata del vostro pubblico e la consapevolezza del vostro marchio personale.

Se avete realizzato un caso di studio di settore di qualità (ad esempio, rivolto ai ristoratori), promuovetelo a questo pubblico. La pubblicità sui social media è una vera e propria svolta nella promozione. Ora non è necessario essere una star per diventare una persona nota tra i vostri potenziali clienti.

Non è possibile eseguire annunci pubblicitari su Facebook attraverso i profili personali, ma è possibile creare un account aziendale per il vostro marchio personale e utilizzarlo a fini pubblicitari.

Spesso le persone mi chiedono: perché è necessario un sito web? Nella promozione del marchio personale, un sito web è un must. Vi si possono raccogliere tutte le informazioni principali su di voi: una breve descrizione, esempi di lavoro, un blog, i feedback dei clienti e, naturalmente, i moduli d'ordine, in modo che un visitatore del sito possa effettuare immediatamente un ordine.

Inoltre, ha senso inserire un link al sito web personale proprio nella vostra descrizione di Facebook e LinkedIn. Quando le persone vi taggano o vi raccomandano e condividono il vostro account Facebook o LinkedIn, un link al sito web è un ottimo modo per farsi notare.

In definitiva, il vostro sito web è il luogo in cui partner, clienti e giornalisti dovrebbero finire quando vi cercano online. Leggete quindi questo articolo e create il vostro sito web perfetto.

Il modo più semplice per iniziare a costruire il proprio marchio personale online è attraverso i social media. Creare e mantenere alcuni account personali sulle piattaforme più popolari sarebbe più che sufficiente all'inizio, soprattutto per la facilità con cui è possibile pubblicare e condividere contenuti:

Dopo un po' di tempo di pubblicazione costante, inizierete a ricevere domande banali su ogni tipo di argomento, dalla vostra vita privata alle ricerche. Affinché le persone smettano di infastidirvi con domande banali e impediscano loro di cercare su Google da soli, avrete bisogno di un luogo in cui archiviare contenuti pertinenti e ben organizzati.

Un sito web è molto simile a un campo di lavoro: aiuta a ridurre al minimo la routine e ad automatizzare i processi.

In che modo un sito web può essere utile per voi?

Presentatevi. Un sito web personale può raccontare rapidamente ai visitatori tutto ciò che riguarda il titolare. Si tratta in pratica di una forma alternativa di curriculum vitae digitale, facilmente accessibile ai potenziali clienti. È molto meglio fornire loro un link invece di ripetere sempre le stesse cose.

Archiviate i contenuti. Se avete dei video da condividere, usate YouTube o Vimeo; se siete appassionati di scrittura, Medium è il vostro canale. Ma se create entrambi, sarà utile avere un unico luogo dove archiviare tutti i tipi di contenuti: Testo, immagini e video. Senza dimenticare contenuti più specifici come programmi di eventi, orari, newsletter, ecc. che possono mostrare ai potenziali clienti come lavorare con voi. Cose che dovrebbero essere sempre in vista, ma che è scomodo tenere sui social media.

Strutturare i contenuti. Quando si hanno molti tipi di contenuti diversi, è necessario organizzarli in modo adeguato. Altrimenti, è un po' difficile da consultare e da utilizzare in generale. L'utilizzo di un sito web è il modo più semplice per farlo. Se pensiamo ai social o a piattaforme come Medium, organizzare i contenuti è quasi impossibile; cose come gli album o gli highlight non possono risolvere completamente il problema.

Analizzare il traffico in entrata. I servizi di analisi web possono essere collegati a un sito web, il che consente di tracciare la posizione dei visitatori, le parole chiave che utilizzano, i contenuti a cui dedicano più tempo e dove abbandonano il sito. I social media non forniscono questi dati importanti che possono essere fondamentali, soprattutto per chi vende online.

Attirare nuovo pubblico. Se aggiornate regolarmente il vostro sito web, assicuratevi di ottimizzare le pagine per i motori di ricerca, in modo che i potenziali clienti possano trovarvi attraverso i risultati della ricerca.

Vendere beni e servizi. Non si possono vendere solo beni materiali, ma anche consulenze private, e-book, newsletter, ecc. Non dimenticate di aggiungere un sistema di pagamento al vostro sito web, in modo che i visitatori possano pagare online senza il vostro coinvolgimento.

Automatizzare i processi. Ogni azienda ha processi di routine che sottraggono tempo ed energia. Di solito ci sono alcune cose generali che le persone tendono a chiedere di più, come la politica dei prezzi, gli slot disponibili, le opzioni di pagamento, ecc.

Se siete un consulente aziendale freelance, potete inserire, ad esempio, lo schema del vostro corso online, il calendario degli eventi e le FAQ. In questo modo, i visitatori potranno fissare un appuntamento per una consulenza, saperne di più su di voi e sulla vostra attività e pagare l'appuntamento.

Non dimenticate di aggiungere il link al vostro sito web nella vostra bio su Instagram, LinkedIn e altri social media, oltre che nella firma delle e-mail e nei vostri profili su diversi messenger.

Non esitate inoltre a condividere il link con giornalisti e potenziali clienti. Se avete un blog, è importante aggiungere il link anche ai nuovi post.

Se volete farvi notare come scrittori, condividete i vostri testi. Se siete fotografi, create gallerie virtuali. Se siete un videografo, dovete avere un portfolio video. Ogni specialista può condividere diversi tipi di contenuti, ma i visitatori del vostro sito web devono capire facilmente di cosa vi occupate.

Vediamo più da vicino in cosa consiste un sito web, dall'intestazione al piè di pagina. Ecco alcuni elementi che devono essere presenti sul sito web di un marchio personale per essere utili ai potenziali clienti.

La sezione Hero può facilmente essere considerata la parte più importante dell'intero sito web. Se un visitatore ha difficoltà a capire che cosa offrite e come può beneficiare del vostro servizio, scorrerà la pagina senza interesse o addirittura se ne andrà subito.

Presentatevi ai visitatori e mostrate loro che cosa fate. Non c'è un modo giusto per farlo: Potete mostrare voi stessi o il vostro prodotto. Se siete un personal trainer, mettete una foto che vi mostra nella vostra forma migliore. Se siete un fotografo, mettete in mostra il vostro lavoro migliore.

Vale la pena investire in un servizio fotografico professionale. Puntate su immagini di qualità che possano essere facilmente percepite dal pubblico: Un uomo d'affari indosserebbe un costume e un medico un camice bianco. Cercate di utilizzare la stessa foto su piattaforme diverse, in modo che la gente vi riconosca facilmente.

Se il vostro sito web ha un pulsante "Compra ora" o offre la possibilità di iscriversi alla vostra newsletter, assicuratevi che il pulsante o il modulo di iscrizione via e-mail siano posizionati all'inizio della pagina. Se è sepolto sotto tonnellate di altre informazioni, solo pochi ci arriveranno e avranno la possibilità di interagire con esso.

Inserite una breve introduzione sotto l'immagine del vostro marchio, che descriva voi e la vostra specializzazione. Usate parole semplici: sono la vostra esperienza e le vostre capacità a fare impressione, non il linguaggio colorito. Per capire meglio quali informazioni vale la pena inserire, immaginate di essere al primo incontro con un nuovo cliente. Se siete un fotografo, probabilmente non condividerete il fatto di essere laureati in legge, vero?

Di solito, i clienti hanno una conoscenza molto elementare degli oggetti che acquistano. Ad esempio, sono pochissimi gli acquirenti che scelgono un fotografo di matrimonio in base a dettagli tecnici come il modello dell'attrezzatura fotografica utilizzata. Ciò significa che ogni volta che acquistiamo qualcosa, facciamo praticamente un atto di fede. Per guadagnare la fiducia dei vostri potenziali clienti, dimostrate loro quanto valete. Diplomi, riconoscimenti e valutazioni del settore possono sembrare "vecchio stile" o addirittura smielati, ma funzionano e aiutano a dare la giusta impressione.

Non solo i diplomi e i certificati possono essere considerati risultati di valore da elencare sul vostro sito web. Pensate alle cose di cui siete più orgogliosi e che i vostri clienti dovrebbero conoscere. Anche in questo caso, se siete un personal trainer, menzionare una laurea in legge con lode non sarebbe necessariamente la prima scelta, ma 10 maratone o la scalata dell'Everest lo sarebbero di sicuro.

Se siete scrittori, condividete i vostri ultimi articoli; se siete fotografi, mostrate i vostri ultimi servizi fotografici. Non è necessario pubblicare ogni minima cosa che avete scritto o creato, ma tenete presente che la varietà è essenziale. Se avete troppe cose da condividere, limitatevi a presentare i vostri lavori più significativi.

Non dimenticate di aggiungere i pulsanti di condivisione sui social media a tutti i contenuti che pubblicate. In questo modo i vostri lettori potranno condividerlo con i loro follower, in modo che più persone possano scoprirvi. Inoltre, migliorerà il vostro posizionamento organico sui motori di ricerca, poiché i motori di ricerca classificano meglio i siti web con una buona attività da parte dei visitatori, come la condivisione delle pagine web.

Qualsiasi copertura mediatica positiva, sia che si tratti di un articolo scritto da voi o su di voi, costituisce una prova sociale. Se la stampa parla di voi, significa che ve lo siete meritato. Non dimenticate quindi di aggiungere al vostro sito web la presenza o la menzione in pubblicazioni di alto profilo.

Ricordate di aggiungere sempre i loghi dei media, perché la semplice condivisione di un link non è sufficiente. I visitatori noteranno il logo e si ricorderanno di voi anche se non riusciranno a leggere l'articolo.

Anche il feedback dei clienti conta come prova sociale. È più facile fidarsi di chi si è già guadagnato la fiducia di altri. Ma non è l'unico motivo per cui le recensioni possono essere estremamente utili. Una buona recensione è fondamentalmente una guida per lavorare con voi.

Perché i testimonial sono così importanti per il vostro marchio?

Indicate ai visitatori come possono contattarvi rapidamente. Evitate di fornire informazioni errate o non aggiornate, nonché opzioni di contatto che voi stessi non utilizzate. Ad esempio, se non utilizzate WhatsApp, non c'è bisogno di metterlo in evidenza solo perché sembra che tutti lo facciano. I vostri contatti devono permettere alle persone di mettersi in contatto con voi e devono essere comodi da usare.

In realtà è più facile costruire un buon sito web personale al primo tentativo di quanto si possa pensare. È possibile apportare miglioramenti in qualsiasi momento successivo e, per la prima versione, cercare di evitare questi errori:

Aprite la libreria dei blocchi, trovate la categoria "Copertina" e scegliete quello che fa per voi. Allineate la copia a sinistra nelle impostazioni del blocco se volete un layout più tradizionale: l'immagine è a destra e il testo a sinistra. Se volete avere dei pulsanti sulla copertina, ad esempio per saltare alla pagina del Portfolio, utilizzate i blocchi CR15, CR16 e CR17. Se si desidera aggiungere un modulo online, utilizzare i blocchi CR26, CR32

Dopo aver creato una copertina accattivante, passate alla categoria "Informazioni". Potete scegliere i blocchi più semplici, che consistono solo in una descrizione o in un titolo con una descrizione, come AB101 o AB102. Il vostro messaggio è molto importante qui, quindi cercate di non distrarre i visitatori dalla lettura della vostra introduzione.

La categoria "Caratteristiche" serve proprio a questo. Potete semplicemente elencare i vostri servizi, ma ciò che funziona ancora meglio è utilizzare immagini di qualità per illustrare il testo. Uno dei blocchi giusti per questo è FR301.

Queste immagini possono presentare il vostro prodotto, se ben fotografato, o mostrarvi in azione, come ad esempio mentre tenete una masterclass o un workshop. Per questo si può trovare il blocco giusto nella categoria "Galleria".

Se si desidera condividere un video, utilizzare i blocchi della categoria "Video". Assicurarsi di caricare prima il video su YouTube o Vimeo.

Mettete insieme un elenco di possibili obiezioni dei clienti e cercate di dare risposte coerenti. Poi andate nella categoria "Caratteristiche", scegliete un blocco ed elencate le vostre ragioni. A questo scopo si possono usare anche i blocchi "Domande e risposte". Si trovano nella categoria "Blocco di testo", ad esempio TX16, TX17, TX18.

Condividete le testimonianze dei vostri clienti sul vostro sito web, utilizzando i blocchi della categoria "Recensioni". Chiedete il permesso di aggiungere le loro foto e i link ai loro account sui social media. Se avete una testimonianza video, utilizzate il blocco "Video" → VD01 (un video di YouTube) per diffonderla. Aggiungere il link nella scheda Contenuto.

Condividete le vostre informazioni di contatto ancora una volta alla fine della pagina web e aggiungete una chiamata all'azione (CTA). I blocchi giusti si trovano nelle categorie "Form e pulsanti" e "Contatti".