10 principi di buon web design

I principi di progettazione sono regole universali che guidano la disposizione degli elementi visivi per creare progetti chiari, equilibrati e di facile utilizzo. Funzionano come linee guida fondamentali basate sul modo in cui le persone percepiscono ed elaborano le informazioni visive.

Ogni principio funziona al meglio in contesti specifici, quindi non è necessario applicarli tutti contemporaneamente. Utilizzateli in modo mirato, in base a ciò che il vostro progetto deve comunicare.

Questa regola funziona anche nella vita reale. Ad esempio, se un'insegna è appesa proprio sopra una porta, si presume che sia il nome del negozio. Lo stesso accade nel design: La collocazione crea un significato.

Il principio della distanza interna ed esterna (interna ≤ esterna). La distanza all'interno di un oggetto deve essere inferiore alla distanza verso l'esterno. In caso contrario, il layout appare confuso. Ad esempio, nel layout sono presenti due oggetti:

Ad esempio, prendete un articolo e osservate diversi esempi di spaziatura interna ed esterna tra oggetti come il logo, l'immagine di copertina, ecc.

Il principio di prossimità è una regola da applicare spesso, in modo che diventi una seconda natura.

A prima vista può sembrare semplice, ma come si applica esattamente questa regola nel design? A quali obiettivi serve? A quale risultato si deve puntare?

Un'applicazione classica della legge di Fitts è l'area di clic infinita. Se si posiziona un pulsante nell'angolo dello schermo, gli utenti possono semplicemente spostare il cursore sul bordo e fare clic, senza bisogno di precisione.

Gli oggetti importanti devono essere visibili a prima vista. I designer non pensano solo in termini di luminosità o di dimensioni. Pensano in termini di enfasi: "Quale elemento attira per primo l'occhio?".

Ogni schermata ha bisogno di un elemento di spicco. Se tutti gli elementi hanno la stessa importanza, il design risulta piatto. L'occhio dell'utente non ha nulla da cogliere e il design non sarà memorabile.

È possibile creare enfasi con il colore, le dimensioni o la forma. La chiave è la gerarchia: Prima gli elementi importanti, poi quelli secondari. Gli oggetti principali catturano l'attenzione per primi, mentre gli altri vengono notati successivamente.

L'enfasi aiuta a risolvere il compito principale del design. Attira l'attenzione sugli oggetti più importanti per il cliente, il designer o l'azienda. Se non ci sono elementi enfatizzati, il layout è debole.

Lo spazio bianco (detto anche spazio negativo) è l'area vuota intorno a un elemento. Aiuta a focalizzare l'attenzione e a rendere chiaro il layout.

Il design minimalista si basa spesso su ampi spazi bianchi. Apple utilizza da tempo questa tecnica per enfatizzare la sua immagine premium.

Lo spazio bianco contribuisce a creare un design elegante e di qualità anche con pochi contenuti. Mette in risalto gli oggetti importanti senza rumore visivo. Studiate gli esempi di siti web minimalisti per imparare a usare correttamente lo spazio negativo.

L'uso dello spazio bianco è una tecnica che richiede abilità. I principianti spesso vedono siti web minimalisti e cercano di copiarli. Mettono pochi oggetti sullo schermo e lasciano il resto vuoto. Ma riuscite a immaginare troppo spazio bianco in un sito web di un mercato o di un negozio di abbigliamento?

Il colore crea associazioni con un marchio. Per esempio, se vedete un mix di rosso e giallo, probabilmente penserete a McDonald's. Verde e bianco? È WhatsApp. Con i soli colori del marchio, le aziende possono dire: "Questo annuncio è mio". Non c'è nemmeno bisogno di leggere il testo del banner.

Se state iniziando un progetto da zero, non avete ancora i colori del marchio. Dovete crearli o sceglierli e poi usarli in modo coerente. Per i principianti, è meglio iniziare con tavolozze già pronte. Ecco alcuni strumenti affidabili:

Il colore è anche un modo per creare enfasi. Non utilizzate tutte le tonalità disponibili. All'inizio, limitatevi a un colore principale e a un colore d'accento. In questo modo il layout rimane pulito. Lavorate con attenzione sulle tonalità: Combinatele correttamente e scegliete quelle che si adattano allo stile generale.

Il design può sembrare un mix di molti elementi, creatività e qualcosa di difficile da padroneggiare. In realtà, si basa su tre elementi fondamentali:

Tutto il resto è solo una combinazione di questi elementi.

Qualsiasi design può essere scomposto in questi elementi di base. Più li noterete e li analizzerete su siti web reali, più sarà facile creare i vostri layout.

La coerenza è una regola che i designer spesso infrangono, rovinando l'impressione generale del prodotto. Ad esempio, se una pagina utilizza pulsanti con raggi d'angolo diversi o immagini con bordi diversi, l'intero layout risulta disordinato. Oppure se un blocco ha link sottolineati mentre un altro li evidenzia solo con il colore, si crea confusione.

Coerenza significa seguire un sistema di regole. Se analizzate un sito web, noterete degli schemi nella spaziatura, nello stile dei pulsanti, nel trattamento delle immagini e nel layout generale. Questo sistema è ciò che fa apparire un design coeso.

Anche la coerenza è un chiaro indicatore di qualità. Ad esempio, se un'intestazione è di 56px, un'altra di 54px e la successiva di 52px, si può dire che il layout è andato in pezzi. Non c'è un sistema, non ci sono regole, non c'è coerenza.

I moduli sono rettangoli che compongono qualsiasi pagina web. Gli elementi di un layout devono essere allineati per dare al progetto un aspetto ordinato e coerente. Per una corretta composizione orizzontale e verticale, i designer utilizzano una griglia per allineare gli elementi all'interno di un blocco.

Quasi tutto tende a formare dei rettangoli: Un paragrafo di testo, un titolo, un'immagine, un grafico. Anche un cerchio è essenzialmente un rettangolo con gli angoli fortemente arrotondati. Alla fine, ogni elemento all'interno di un blocco diventa comunque parte di un rettangolo più grande.

Quando i moduli sono allineati alla griglia, il layout risulta equilibrato e di facile lettura. L'intero stile di design svizzero, ad esempio, si basa sulla modularità e sulla composizione rettangolare.

La tendenza del design Bento rende questo principio ancora più evidente: I designer disegnano semplicemente dei rettangoli e vi inseriscono tutte le informazioni necessarie. È la modularità più trasparente.

Gli oggetti di ancoraggio sono gli elementi più evidenti sullo schermo: Un'illustrazione, un titolo o un logo. Secondo la regola, dovrebbero essere posizionati in uno degli angoli o al centro visivo del modulo. In questo modo la composizione appare equilibrata e si evita che gli oggetti "fluttuino" nel layout.

Questa regola aiuta anche a combattere la paura di una tela bianca. Se non siete sicuri di come disporre gli elementi sullo schermo, iniziate a posizionarli negli angoli del modulo. Otterrete subito una composizione forte che potrete perfezionare in seguito.

Gli oggetti di ancoraggio guidano la composizione complessiva e definiscono la posizione degli elementi. Provate: Aprite i vostri siti web preferiti, schematizzate i loro moduli e verificate come viene applicata questa regola. Senza di essa, la composizione cade a pezzi.

La maggior parte delle persone legge da sinistra a destra e dall'alto in basso. Lo stesso vale per i siti web. Gli utenti non leggono tutto parola per parola, ma fanno una scansione: I loro occhi si fermano sugli oggetti evidenziati e colgono ciò che conta. I progettisti hanno identificato due modelli di scansione fondamentali.

Il modello F: Gli utenti effettuano una scansione orizzontale in alto, poi si spostano in basso nella pagina, effettuano una nuova scansione al centro e infine si concentrano in basso a sinistra. Il risultato assomiglia alla lettera F. Questo schema funziona bene per i layout lineari e ricchi di contenuti, dove le informazioni devono essere lette in ordine.

Il principale svantaggio del modello F è che quando una pagina contiene molto testo e poche immagini, il layout può iniziare a risultare monotono. Un ottimo modo per contrastare questo problema è quello di utilizzare la tecnica a specchio, un approccio in cui le sezioni alternate vengono capovolte orizzontalmente.

Lo schema a Z: Gli utenti scansionano da sinistra a destra attraverso la parte superiore, poi in diagonale verso sinistra e infine in basso a destra. Il risultato assomiglia alla lettera Z. Questa soluzione è ideale per le pagine dinamiche e leggere, dove ci sono meno elementi e si vuole guidare l'attenzione dell'utente in modo strategico.

Utilizzate il modello F per servizi e piattaforme in cui gli utenti devono elaborare molte informazioni in sequenza. Usate il modello Z per le pagine creative con meno elementi, dove l'obiettivo è guidare l'attenzione verso specifiche chiamate all'azione.