10 regole di narrazione digitale

Internet è un mezzo eccellente per raccontare storie impressionanti ed esprimere idee. Stiamo ancora imparando a vivere nel cyberspazio e a esplorarlo al massimo. Credo che stia nascendo una nuova era: l'era della narrazione digitale, simile all'età dell'oro della letteratura, ma in rete. Questo nuovo tipo di narrazione è di alto livello, sta gradualmente diventando un'abilità come un testo ben scritto.

Inizialmente, i testi venivano caricati online usando regole analogiche, e le informazioni caricate sulla pagina erano divise in paragrafi con diverse immagini aggiunte al testo. Con il tempo gli editori si sono resi conto che nessuno voleva passare l'intera giornata a leggere testi lunghi, quindi hanno adottato testi brevi e facili da leggere.

Negli ultimi anni si è verificato un cambiamento significativo in termini di lettura. A causa dell'aumento delle informazioni e dell'uso delle piattaforme dei social media, la maggior parte delle persone tende a filtrare i dati e a leggere solo le informazioni selettive che suscitano il loro interesse. Tuttavia, il punto è che tutti vogliono ancora leggere.

Prima di scegliere un titolo, fate una ricerca approfondita, perché è il fulcro di una buona storia. Ci sono tipi di ricerca primari e secondari che ogni narratore su Internet dovrebbe intraprendere. Ogni designer o editore deve avere le capacità di andare in profondità e condividere titoli accattivanti per attirare l'attenzione dei lettori.

Il titolo deve raccontare la storia. Un buon titolo genera interesse e definisce l'argomento dell'articolo principale senza provocare o distorcere l'idea. I titoli con cifre, domande o affermazioni sono ottimi per la conversione in spark-up. Le citazioni a caldo sono utili per le interviste. Ad esempio, "Tutte le discussioni sul terrorismo sono finalizzate al controllo del governo" (intervista a Jonas Staal).

L'esperienza dei designer suggerisce che esistono modi validi di presentare diversi tipi di informazioni. Il concetto di design-pattern implica l'uso di elementi specifici o di un gruppo di elementi ripetuti sui siti web per lo stesso motivo. Ad esempio, solo 2-3 modi diversi di raccontare una storia su 10 sopravvivono alla fine.

I lettori attenti possono facilmente delineare modelli specifici di copertine, gallerie di immagini e call-to-action dopo aver visitato un paio di siti web. Dovreste utilizzare modelli di design e adottare stili diversi per i vostri contenuti.

Utilizzate spazi ampi tra i blocchi, in modo da dare al testo lo spazio necessario per respirare. La spaziatura rende il testo scorrevole e migliora il punteggio di leggibilità.

Tuttavia, è essenziale limitare l'uso del colore e del design. L'uso eccessivo dello stile richiama l'attenzione e impedisce l'elaborazione delle informazioni. Ricordate che spesso meno è meglio.

Quando utilizzate uno o l'altro design, cercate di concentrarvi sulla funzione unica. Ad esempio, immaginate un unico design (dimensione+forma della lettera+leggiatura) per l'intestazione, l'inserto e le didascalie delle immagini, e lavorate con quello. Se necessario, si possono aggiungere altri stili, ma questo è necessario solo quando si introduce un nuovo argomento.

È fondamentale considerare il contesto culturale associato al font che si sta utilizzando. Ad esempio, è ragionevole usare l'Helvetica in un articolo relativo a New York (questo carattere è usato nella navigazione pubblica di New York e riflette la filosofia modernista). Il carattere Bodoni va bene per Venezia (è uno dei primi tipi italiani, ed è ancora ampiamente utilizzato nel design).

Un tipo è sufficiente per un articolo ben strutturato; tuttavia, è accettabile utilizzare due tipi di carattere per contrasto.

Non dimenticate di inserire le icone dei social media. È meglio usare i pulsanti "premi e incolla" che rimangono in vista mentre il lettore scorre la pagina.

È possibile che si voglia usare una call to action abbinata alla condivisione. Questo aiuterà le persone a decidere se leggere l'articolo in base al feed di Facebook o alla pagina web dei media.