Nikita Obukhov, fondatore di Tilda, spiega come raccontare storie online

10 regole di narrazione digitale

Nikita Obukhov
Fondatore e CEO di Tilda
Internet è un mezzo eccellente per raccontare storie impressionanti ed esprimere idee. Stiamo ancora imparando a vivere nel cyberspazio e a esplorarlo al massimo. Credo che stia arrivando una nuova era, quella della narrazione digitale, simile all'età dell'oro della letteratura, ma in rete. Questo nuovo tipo di narrazione è di alto livello, sta gradualmente diventando un'abilità come un testo ben scritto.

Inizialmente, i testi venivano caricati online usando regole analogiche, e le informazioni caricate sulla pagina erano divise in paragrafi con diverse immagini aggiunte al testo. Con il tempo gli editori si sono resi conto che nessuno voleva passare l'intera giornata a leggere testi lunghi, quindi hanno adottato testi brevi e facili da leggere.

Negli ultimi anni si è verificato un cambiamento significativo in termini di lettura. A causa dell'aumento delle informazioni e dell'uso delle piattaforme dei social media, la maggior parte delle persone tende a filtrare i dati e a leggere solo le informazioni selettive che suscitano il loro interesse. Tuttavia, il punto è che tutti vogliono ancora leggere.
Sta nascendo una nuova era: l'era della narrazione digitale, simile all'età dell'oro della letteratura, ma in rete.
Alla fine del 2012, la maggior parte degli editori ha iniziato a ripensare il futuro della lettura. Questo movimento è stato avviato con l'introduzione dell'iPad e dei tablet, che sono stati considerati un enorme successo. La nuova era di designer ed editori ha formato standard e regole utilizzando un nome comune, "Digital Storytelling".

La maggior parte di loro sperimentò con iPad e tablet, ma la nuova forma di narrazione interattiva divenne la più popolare, con "Snowfall" pubblicato sul New York Times che fece tendenza. Ha rivoluzionato l'editoria online e ha creato nuovi standard di presentazione dei contenuti.
Voglio condividere con voi la conoscenza di questa nuova forma. Il nostro obiettivo è creare una comunità globale di narratori. Fondando Tilda, ci siamo posti il compito di fornire alle persone strumenti semplici da utilizzare per raccontare le loro storie. La piattaforma è progettata per creare progetti orientati ai contenuti e pubblicarli su Internet. Lavorando con la nostra piattaforma ed esplorando il formato, abbiamo riassunto le regole principali del visual storytelling.
La citata rubrica Snowfall del New York Times ha ricevuto 80 000+ like e il suo titolo è diventato un nome comune per progetti simili.
Come raccontare una storia interessante?
1
Il contenuto è fondamentale
Il primo passo è avere un contenuto interessante e utile per il lettore. Pensate al valore che il lettore trarrà dalla lettura del vostro articolo. Utilizzate una piramide di informazioni per comporre una storia facile da leggere e da comprendere. Una volta formata la trama, cercate di immaginare gli elementi che completeranno e descriveranno il titolo. È importante avere diversi punti di vista e diversi contesti. Utilizzate contenuti interessanti, aggiungete citazioni di esperti, un design visivo e presentate ai vostri lettori una trama completa ed emozionante.
2
Sii l'esploratore
Prima di scegliere un titolo, fate una ricerca approfondita, perché è il fulcro di una buona storia. Ci sono tipi di ricerca primari e secondari che ogni narratore su Internet dovrebbe intraprendere. Ogni designer o editore deve avere le capacità di andare in profondità e condividere titoli accattivanti per attirare l'attenzione dei lettori.
3
Trovare immagini fantastiche
Lo storytelling è come un film che viene proiettato mentre si scorre. È la parte visiva della storia che aiuta a creare l'atmosfera, a descrivere il titolo e a inserire il lettore nel contesto. Pensate ai modi possibili per raccontare una storia; questo potrebbe comportare l'uso di servizi fotografici, video ambientali, immagini o infografiche. E quando iniziate a formare la storia, prestate attenzione al contenuto visivo.
4
Attenzione ai titoli
Il titolo deve raccontare la storia. Un buon titolo genera interesse e definisce l'argomento dell'articolo principale senza provocare o distorcere l'idea. I titoli con cifre, domande o affermazioni sono ottimi per la conversione in spark-up. Le citazioni a caldo sono utili per le interviste. Ad esempio, "Tutte le discussioni sul terrorismo sono finalizzate al controllo del governo" (intervista a Jonas Staal).
L'uso di giochi di parole nei titoli era popolare a metà degli anni '90, ma oggi è considerato inappropriato. (Ad esempio, un sondaggio sulle zuppe fredde "La mia okroshka, mi manchi" / Oh, baby - gioco di parole intraducibile).

I titoli con cifre saranno sempre popolari (se si basano su una selezione o un elenco): "25 posti in Italia per divertirsi", "20 fotografie che dimostrano quanto sia bello essere bambini". Ci sono anche quelle molto trash. "Questo allenamento di 9 minuti sostituirà la visita in palestra". È essenziale trovare un equilibrio tra titoli accattivanti e provocatori, perché nessun lettore vuole sentirsi frustrato durante la lettura di una storia.
5
Costruire diversi livelli di lettura
Esistono due tipi di lettura. Il primo è chiamato lettura per riga; in questo caso, si inizia osservando l'articolo e poi lo si legge in modo ordinato. È il modo convenzionale di leggere qualsiasi scritto. Il secondo tipo è la lettura trasversale, generalmente chiamata skimming: questo stile prevede che il lettore legga solo i titoli, gli inserti, ecc. Si presta attenzione al testo solo quando si nota qualcosa di interessante.

Quando si racconta una storia, è fondamentale considerare il secondo tipo di lettura. A tal fine, è essenziale assicurarsi che la struttura dell'articolo sia in grado di aumentare la leggibilità anche con un semplice sguardo.
6
Pensare con i modelli
L'esperienza dei designer suggerisce che esistono modi validi di presentare diversi tipi di informazioni. Il concetto di design-pattern implica l'uso di elementi specifici o di un gruppo di elementi ripetuti sui siti web per lo stesso motivo. Ad esempio, solo 2-3 modi diversi di raccontare una storia su 10 sopravvivono alla fine.
Schema di progettazione delle intestazioni: una sezione, un titolo e un titolo principale
I lettori attenti possono facilmente delineare modelli specifici di copertine, gallerie di immagini e call-to-action dopo aver visitato un paio di siti web. Dovreste utilizzare modelli di design e adottare stili diversi per i vostri contenuti.
7
Evitare la monotonia
Pensate all'ordine in cui i pezzi di informazione saranno visti dal lettore. La presentazione deve essere varia. Quando dei buoni schemi vengono utilizzati più volte, possono diventare un pugno nell'occhio per il pubblico, simile a quello che si ottiene con una lunga lettura. Esaminate come i designer di Apple trovano le loro idee: hanno scoperto nove nuovi modi di presentare lo stesso oggetto.
8
Unità e contrasto
Utilizzate spazi ampi tra i blocchi, in modo da dare al testo lo spazio necessario per respirare. La spaziatura rende il testo scorrevole e migliora il punteggio di leggibilità.

Tuttavia, è essenziale limitare l'uso del colore e del design. L'uso eccessivo dello stile richiama l'attenzione e impedisce l'elaborazione delle informazioni. Ricordate che spesso meno è meglio.
Quando utilizzate uno o l'altro design, cercate di concentrarvi sulla funzione unica. Ad esempio, immaginate un unico design (dimensione+forma della lettera+leggiatura) per l'intestazione, l'inserto e le didascalie delle immagini, e lavorate con quello. Se necessario, si possono aggiungere altri stili, ma questo è necessario solo quando si introduce un nuovo argomento.
9
Trovare uno stato d'animo pertinente
È fondamentale considerare il contesto culturale associato al font che si sta utilizzando. Ad esempio, è ragionevole usare l'Helvetica in un articolo relativo a New York (questo carattere è usato nella navigazione pubblica di New York e riflette la filosofia modernista). Il carattere Bodoni va bene per Venezia (è uno dei primi tipi italiani, ed è ancora ampiamente utilizzato nel design).

Un tipo è sufficiente per un articolo ben strutturato; tuttavia, è accettabile utilizzare due tipi di carattere per contrasto.
Lo stile del lettering influisce sullo stato d'animo della dichiarazione.
10
Attenzione alla condivisione
Non dimenticate di inserire le icone dei social media. È meglio utilizzare i pulsanti "premi e incolla", che rimangono in vista mentre il lettore scorre la pagina.

È possibile che si voglia utilizzare una call to action abbinata alla condivisione. Questo aiuterà le persone a decidere se leggere l'articolo in base al feed di Facebook o alla pagina web dei media.
RIPENSARE ANCORA UNA VOLTA ALL'INTESTAZIONE. RENDERE VIRALE IT . USARE BELLE IMMAGINI. SCRIVETE LEAD INTERESSANTI. ASSICURATEVI CHE GLI SNIPPET DEI SOCIAL MEDIA ABBIANO UN BELL'ASPETTO - UTILIZZATE IL DEBUGGER DI FACEBOOK PER AGGIORNARLI.

Testo: Nikita Obukhov
Editore: Inna German
Illustrazioni: Julia Zass
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