Cos'è il marketing digitale

Trovo che testare nuove idee sia una cosa molto importante ma difficile da fare per la maggior parte delle persone. Di solito, quando qualcuno ha un'idea eccellente che vuole provare, si brucia creando non un MVP ma piuttosto un prodotto finale, finito. Pensano che la loro idea abbia valore solo nel suo stato finale.

Ma c'è un modo migliore. Il lancio di una pagina di destinazione è spesso più semplice e può essere utile come "prova di concetto". Creando una pagina di atterraggio, elencando i vantaggi del prodotto/servizio e dando alle persone la possibilità di "pre-registrarsi" o "essere i primi della fila" o "diventare membri fondatori", probabilmente avrete tutto ciò che vi serve per testare le vostre idee nel mondo reale.

Da lì, potreste persino avere più energia per creare l'offerta, dal momento che le adesioni arrivano dalle parti interessate. Un vantaggio per tutti.

La SEO è semplicemente un "canale di distribuzione dei contenuti". È il luogo e il modo in cui si utilizzano i contenuti per farli vedere. La SEO può aiutare a distinguersi, ma richiede molto lavoro per arrivare a quel punto.

La SEO è una strategia a lungo termine e deve essere trattata come tale. Se sapete che sarà importante, iniziate subito. Se non siete sicuri, istruitevi, ma concentratevi maggiormente sui canali di contenuto a breve termine come LinkedIn, Twitter e Discord.

Qualsiasi direzione si prenda con il marketing (in una carriera o nel marketing per la propria attività) richiederà molto apprendimento. La SEO è una competenza essenziale per molti ruoli nel marketing, ma sicuramente non per tutti. Se si guarda alle descrizioni delle mansioni di molti ruoli di marketing, quasi tutti fanno riferimento alla SEO, il che significa che è necessario conoscere le basi della SEO.

In poche parole, i grandi contenuti creano fiducia tra il marchio e il mercato di riferimento. I contenuti sono un luogo in cui mostrare una comprensione approfondita dei problemi che la vostra comunità di utenti deve affrontare. Poi si approfondisce il modo in cui l'azienda risolve questi problemi, da tutti i punti di vista. La fiducia aumenta quando questi contenuti vengono condivisi, citati e discussi.

Essere bravi nel content marketing significa capire il pubblico di riferimento, connettersi con esperti della materia, essere coerenti ma sperimentare. Esiste una miriade di modi validi: si può vincere con copy creativi, meme o con un approccio analitico basato su fogli di calcolo.

I contenuti svolgono molti ruoli e possono essere eseguiti in innumerevoli modi. Vengono utilizzati per il posizionamento e la differenziazione, per l'educazione e l'intrattenimento dei clienti, per la consapevolezza del marchio e per la psicologia dei consumatori attraverso il copywriting e l'ottimizzazione del tasso di conversione.

È scontato che vogliate queste competenze nella vostra organizzazione. Solo che non è sempre ovvio quale sia la miscela di queste cose di cui avrete bisogno e come potrete monitorare il successo di questi sforzi. Tuttavia, è indispensabile inserire nel proprio team persone attente ai contenuti. Se state facendo la vostra prima assunzione, è probabilmente una buona idea prendere qualcuno con una certa abilità ed esperienza, in modo che possa insegnare all'organizzazione come pensare e utilizzare i contenuti.

Per quanto riguarda i singoli content marketer, sono necessarie tre cose per trovare il successo, soprattutto all'inizio della loro carriera. Hanno bisogno di un buon editor al loro fianco, di KPI solidi da misurare e devono avere la libertà e l'incoraggiamento di testare nuove idee.

Per effettuare i test A/B è necessario disporre di un account Google Optimize e di un contatore Google Analytics.

Credo che le aziende debbano investire in contenuti che risuonino con il mercato di riferimento e che corrispondano alle passioni creative del loro team. I video possono funzionare in moltissimi settori, ma il successo è spesso guidato dalla personalità piuttosto che dalla qualità della produzione video.

Il video è un collegamento molto diretto con il pubblico, quindi i costi vanno oltre la produzione: è stressante e bisogna amarlo per continuare a farlo. Ma con il giusto team creativo, i vantaggi per la reputazione e il riconoscimento del marchio sono enormi e ne vale la pena.

In tutti i suoi formati e generi, il video è poco utilizzato nel mondo aziendale. E c'è una buona ragione per questo. Il video è costoso sotto molti aspetti. Uno scrittore può disporre di una connessione a Internet e di Google Docs e svolgere il proprio lavoro in modo efficace. I video richiedono hardware e software specializzati e le competenze di chi li crea. Inoltre, richiede più tempo e deve avere standard più elevati per alcuni aspetti, perché è così visibile.

I video devono essere presenti nel vostro mix di contenuti. Anche se iniziate con un video al mese o al trimestre, iniziate subito ad applicare i vostri scrittori alle sceneggiature video. È probabile che i vostri autori non si siano mai occupati di video e che la scrittura sia diversa, quindi fate in modo che imparino subito questa abilità. Prendete i vostri contenuti migliori e trasformateli in video.

L'aggiunta di video non solo aggiunge canali al vostro mix di content marketing, ma aumenta anche il coinvolgimento sui vostri canali consolidati, poiché i video possono essere utilizzati praticamente su qualsiasi piattaforma. Vale la pena di sperimentare il prima possibile.