Так работает журнал Cosmopolitan, Тинькоф-журнал, WIRED и все остальные медиа. Редакторы и авторы журналов - специалисты по женой косметике, финансам и технологиям (и всем остальном), они рассказывают истории людям, которые интересуются этими темами. Для редактора тема является его экспертизой. Для читателя - интересом.
Бренды (как вы, наверное, знаете) тоже так делают. Autodesk разрабатывает 3D софт, и его
Redshift рассказывает о будущем креативных построек. Google продает информацию, и их
Think With Google рассказывает о будущем маркетинга.