Рецептов много, универсальных советов нет. Лучше избегать сложных названий и выбирать короткие слова.
Все делают по-разному: кто-то берет имя и фамилию (Гоша Рубчинский, Tommy Hilfiger), другие используют географию (Nokia, Patagonia), третьи придумывают асоциации (магазин мебели Мебеледом, Land Rover). У кого-то название получается случайно - Стив Джобс придумал название Apple, потому что ему нравились яблоки и он хотел, чтобы компания была выше фирмы Atari в телефонной книге. Основатели Google хотели назвать проект Googol (обозначает число: единица и сто нулей), но домен googol.com был занят и они поменяли пару букв.
Придумайте много разных идей и выберите несколько вариантов названий, которые луче всего подходят для вашего интернет-магазина. Потестируйте их - спросите, что думают о названиях ваши знакомые.
История
из жизни: у одного магазина оправ и очков было название indosso occhiali - красивая игра слов, но на слух непонятно. Потом они переименовались в "Синоптикс".